Sigurisht, vajzat me flokë të shëmtuar, të pakursyer, rrallë herë zgjidhen për reklama tematike. Shtë e rëndësishme që fillesat të jenë të shëndetshme dhe të forta. Për këtë, përdoren shamponët e veçantë, maska, kondicioner dhe balms të tjerë. Disa lloje të kozmetikës profesionale ju lejojnë të përmirësoni shpejt dhe lehtë gjendjen e flokëve dhe kokës. Shtë gjithashtu e rëndësishme që modeli të ushqehet siç duhet. Një rol të veçantë luajnë acidet omega-3 të përmbajtura në peshk yndyror dhe arra, si dhe vitaminat C, B2 dhe E. Nga mineralet në këtë rast, kalciumi është më i rëndësishëm.
Kujdesi i duhur për flokët është vetëm gjysma e betejës. Duke përgatitur aktoren për xhirime në reklama, stilistët po punojnë për të hequr të gjitha skajet e ndara, nëse është e nevojshme, për të rritur flokët, dhe gjithashtu për t'i zbutur ato. Floktarët përdorin pranga të veçantë, prerje flokësh me gërshërë të nxehtë, petëzim. E gjithë kjo ju lejon të përmirësoni artificialisht gjendjen e flokëve.
Para gjuajtjes, fillesat trajtohen me një shkëlqim të veçantë aerosol. Krijon një shkëlqim të butë dhe i bën curls shkëlqim në dritë. Në të njëjtën kohë, për të arritur efektin e dëshiruar, njerëzit që sigurojnë ndriçim në grup kanë nevojë për shumë punë.
Truket shtesë të efektit të flokëve me shkëlqim
Për t’i bërë produktet të japin një efekt më të fortë dhe më të dukshëm, stilistët mund të kryejnë një kurs të shprehur të trajtimit të flokëve. Për këtë, përdoren procedura të veçanta, që përfshijnë mbushjen e zonave të dëmtuara të secilit flokë me silikon. Në të njëjtën kohë, mund të përdoren edhe serume për lustrim, falë të cilave flokët janë zbutur dhe fillon të shkëlqejë më shkëlqyeshëm. Ju mund t'i përdorni vetë këto procedura, por është e rëndësishme të kuptoni që ato janë të shtrenjta, dhe se keni nevojë për një specialist të mirë për t'i realizuar ato, si dhe për të zgjedhur mjetet.
Në disa raste, është e përshtatshme të përdorni një mjet të veçantë që ju lejon të shpejt t'i jepni flokëve tuaj një shkëlqim luksoz. Për këtë, stilistët përziejnë një serum të veçantë profesional për të zbutur fillesat dhe për të normalizuar strukturën e flokëve me nuanca të arta që përdoren për të krijuar qepallat. Sigurisht, hijet duhet së pari të grimcohen, megjithëse mund të përdorni edhe kozmetikë të lirshme. Përzierja e përfunduar aplikohet në flokët e lagur të pastër, të lënë për 10-15 minuta. Pas kësaj, fillesat thahen duke përdorur një tharëse flokësh, ndërsa styling dhe krehje. Rezultati është një shkëlqim i butë, i rafinuar.
Flokë të bukur në reklama: vëllim i çmendur
Parukierja e njohur e Essences, Charles Baker Strahan, zbulon sekretin e një stilimi mega voluminoz. Për t’i bërë flokët në reklamë të duken veçanërisht mbresëlënëse, ai i ndan në gjysmë me një ndarje vertikale, dhe më pas i godet me thikë në mënyrë që e gjithë masa e flokëve të përqendrohet ose përpara ose nga njëra anë. Pas kësaj, mjeshtri i vëllimit bën një grumbull në flokët e poshtëm, dhe pastaj hedh flokët "shtesë" nga fytyra me një tharëse flokësh. Nja dy goditje me shampo të thatë, duke rregulluar me llak, dhe stilimi volumetrik është gati!
Zbutja e fillesave të këqija
Ndonjëherë, situatat emergjente gjatë seancave fotografike ose video bëhen impuls për zbulimin e mjeteve të reja të stilimit. Kështu që Mara Roszak, një stiliste e njohur në mesin e yjeve të Hollivudit, pasi nuk gjeti mashtrim gjatë të shtënave, vendosi të përdorë thithka sapuni. Dhe si rezultat mora një vëllim dhe fiksim të mrekullueshëm.
Bangs të butë
Ju rregulluat zhurmën tuaj për gjysmë ore, dhe pastaj dilnit jashtë dhe era shkatërroi të gjitha punët tuaja? Një situatë e njohur? Por në reklamim, duket se zhurmat e modeleve janë të gjitha njësoj; si e arrijnë këtë stilistët? Rezulton se me ndihmën e shiritit të dyanshëm, i cili me siguri "bashkon" bangat në ballë. Kjo mënyrë e thjeshtë u shpik nga i njëjti i shkathët Ken Paves.
Qime fluturuese
Si janë fotografitë në të cilat flokët e modelit ngrin në ajër? Ekstremisht e thjeshtë! Pra, shkruani, merrni një të dashurën - 1 copë., Një shkallë - 1 copë, Vendosni gruan e pafat në shkallë (shikoni, mos e përzieni), dhe lëreni që ajo të ngrejë dhe lëshojë flokët tuaj, ndërsa fotografi klikon grilën. Kjo është ajo që Ken e lartpërmendur bën për të marrë qëllimin perfekt.
Ruslan Khamitov
Psikolog, terapist Gestalt. Specialist nga faqja b17.ru
- 2 korrik 2017 00:11
gjithçka që është në reklamë është straightening keratin. asnjë maskë mrekullie dhe shampo të shtrenjta nuk do të ndihmojnë këtu
- 2 korrik 2017 00:26
Në reklamë, drita e dritave të fuqishme dhe filtrave të pajisjeve të filmimit, e ndjekur nga rishkrimi.
- 2 korrik 2017 00:30
E dashura ime luajti në një reklamë për shampo. Fillimisht, ajo kishte flokë shumë të mirë vetë. Kështu që, për hir të fotografisë, ajo ishte duke stiluar flokët e saj për 2 orë, ajo preu diçka atje, dhe e llakoi. Për hir të një goditjeje. Dhe pastaj sa më shumë photoshop dhe filtra janë atje. Nga rruga, pashë një palë vajza me flokë me të vërtetë të bukura, mendoj se gjenetikë, përndryshe asgjë.
- 2 korrik 2017 00:48
Diçka mund të bëhet nga flokët nëse është a) jo e lyer b) në vetvete të një strukture të mirë. Në raste të tjera, vetëm keratina do të japë një efekt të tillë, ngjyrosja me Botox, etj jep një efekt vetëm për një javë
- 2 korrik 2017 01:27
Në reklamim, gjithçka është e ekzagjeruar. Pse ecni me flokë të tillë çdo ditë? Dhe në jetën pa straightening keratin, ajo personalisht më jep një efekt të ngjashëm të ngjyrosjes me bojë pa amoniak si Vella, shampon hidratues dhe një lloj kondicioneri japonez mega hidratues ose rivendosës. Shpesh më thonë që flokët e mi janë shumë të ndritshëm, sidomos me ndriçimin artificial të zyrës.
- 2 korrik 2017 02:51
Në reklamim, gjithçka është e ekzagjeruar. Pse ecni me flokë të tillë çdo ditë? Dhe në jetën pa straightening keratin, ajo personalisht më jep një efekt të ngjashëm të ngjyrosjes me bojë pa amoniak si Vella, shampon hidratues dhe një lloj kondicioneri japonez mega hidratues ose rivendosës. Shpesh më thonë që flokët e mi janë shumë të ndritshëm, sidomos me ndriçimin artificial të zyrës.
A nuk keni frikë të përdorni kozmetikë japoneze? Unë mendoj se mund të jetë pak, por është "fonit". Eshtë thjesht gjithçka. Reaktori Fukushima nuk u ndal kurrë.
- 2 korrik 2017 10:41
Unë njoh një vajzë, ajo ka flokë të mrekullueshëm. Thotë se nuk u bën asgjë. Laget një herë në javë, ata nuk lodhen me të. Shampo e zakonshme. Edhe maska rrallë. Asnjë procedurë. Vetëm në vetvete flokë të trashë, të gjatë, me shkëlqim. Me të vërtetë si në një reklamë.
- 2 korrik 2017 11:44
Punoj si model. Dhe ajo që Zoti nuk e shpërbleu ishte flokët. Ata janë më të ulët se gjoksi, por të hollë, kështu që nuk ka asnjë lloj kur të shkoj diku dhe të kap flokët në shirita me të njëjtën gjatësi vetëm për vëllim.
Kështu që për fotosesionet, ata e bëjnë një mane të tillë nga flokët e mi që çdo luan do ta ketë zili. Por ka kaçurrela, nachos, një bandë e llak dhe marrëzi të ngjashme, në foto flokët thjesht duken të mrekullueshme. Përfundim - mos u beso reklamave, reklamave shampo në veçanti))
- 2 korrik 2017 17:09
Nanooplastika e flokëve është një qetësues i keratinës bazuar në aminoacidet bimore, është absolutisht i padëmshëm, mund të përdoret nga shtatzëna, lactating dhe fëmijët nga 6 vjeç.
- 3 korrik 2017 09:11
Personalisht, unë jam kundër procedurave të salloneve, ato prishin vetëm flokët. Kohët e fundit zbulova kozmetikën për kujdesin e flokëve Mon Platinum. Kam porositur një shampo unike dhe një maskë të bërë nga mëndafshi natyral. Pas aplikimit të parë, flokët janë bërë më të gjallë, elastike. Sa më shumë që më shumë ata shërohen, unë jam i kënaqur. Dhe nga rruga, kam pasur një zbritje prej 5% në blerje, kur vendosa një porosi në faqen e tyre të internetit dhe futa një kod të veçantë 42782318, unë po ndaj me ju. Ndoshta ajo akoma po aktron.
- 3 korrik 2017 2:23 p.m.
Kam provuar shumë gjëra, por unë do t'ju them se flokët janë të bukur kur janë të shëndetshme dhe të ushqyera. Për këtë, janë të rëndësishme ushqimi dhe marrja e vitaminave, vaji i peshkut, regjimi normal i pirjes. Dhe nga procedurat, po, Botox përmirëson shëndetin e tyre, i bën ata të bukur, të shëndetshëm, të mirë-ujdisur. Unë nuk rekomandoj që të përqendroheni akoma në reklama. Vetë Meso jo, por të njohurit që e bënë këtë, thonë se ajo nuk dha efektin siç e prisnin.
- 3 korrik 2017 16:04
Unë i vlerësoj shumë flokët. Por kujdesi për ta është gjithmonë kaq i vështirë. Kohët e fundit, unë testova një shampo unike për flokë pa kripëra nga Mon Platinum. Rezultati më befasoi këndshëm. Flokët u bënë të buta dhe fituan një ngjyrë natyrale të shëndetshme. Nga rruga, kam pasur një zbritje prej 5% në blerje, kur bëra një porosi në faqen e tyre të internetit, futa një kod të veçantë 42782318, po e ndaj. Ndoshta ajo akoma po aktron.
- 3 korrik 2017 11:09 p.m.
sistemi i flokëve, kur duket si paruke vetëm nga natyrat e flokëve dhe në vend të një pëlhure, një rrjetë që duket si lëkura, dhe falë saj, ju mund të bëni ndarje në të gjithë kokën, dhe në vend të fastenings, zam që mund të mbajë për një muaj, dhe në të njëjtën kohë një person mund të lani kokën, domethënë jetoni jetën tuaj me atë lloj flokësh. Pas një viti, ju keni nevojë për të riparuar parukë, dhe për 2 vjet jeta e parukë skadon. Kushton 25-45 ton. varësisht nga densiteti, gjatësia, etj. Dhe këto paruke janë bërë individuale për secilin person, domethënë, ose për të mbuluar zona tullac, ose plotësisht një paruke. për ata që kanë kancer dhe kanë mjete për të shpëtuar këtë parukë. Dhe gjithashtu mund të hiqet si një parukë e rregullt çdo ditë. Ekziston një mjet që heq zam. Unë mendoj se kjo është shpëtimi i dikujt me humbje dhe ai nuk mund të perceptojë më psikologjikisht dhe të luftojë me tre qimet e tij.
- 4 korrik 2017 12:06 a.m.
marina
Me siguri të gjithë ëndërrojnë flokët si në reklama. Pra, me ndihmën e një maskë të mrekullueshme të flokëve nga "Mon Platinum" është mjaft e mundur. Brenda një muaji përdorimi, flokët kanë ndalur të bien dhe gjithnjë shkëlqejnë bukur. Nga rruga, kur isha duke bërë pazar kisha një zbritje prej 5%. Për ta bërë këtë, ju vetëm duhet të vendosni një kod të veçantë 42782318 në kohën e vendosjes së një porosie në faqen e tyre të internetit.Poshta ky promovim është akoma i vlefshëm.
- 4 korrik 2017 12:20
Përshëndetje vajza Unë përdor maskën e flokëve Mëndafshi natyral nga kompania Mon Platinum, është shumë e përshtatshme për skajet e mia të ndara. I jam shumë mirënjohës floktarit që ajo më këshilloi, e bleva, e aplikova dhe flokët u bënë shumë më të mira, kam akoma një kod promovues 42782318 për një zbritje prej 5%, papritmas dukem një punëtor tjetër.
- 4 korrik 2017 12:24
Mon Platinum, ju mund të shihni reklamën tuaj primitive për një kilometër
- 4 korrik 2017 12:27
në temën: dendësia është dhënë nga natyra, ju nuk do ta rritni atë me asgjë. Por shkëlqimi, struktura e flokëve - kjo mund të bëhet. Unë bëj straightening keratin një herë në vit. Asnjëherë nuk ka pasur ndonjë tmerr të tillë si humbja e flokëve ose mbipesha. Unë e kam bërë atë për 5 vjet, thjesht kompozimet janë të mira. Unë kam një strukturë poroze të flokëve, dhe keratina e bën strukturën të dendur, flokët reflektojnë më mirë dritën, nuk ka kaçurrela, nuk lëpijnë. Ju merrni flokë me shkëlqim, të zbukuruar dhe të shtrirë bukur
Temat e ndërlidhura
- 4 korrik 2017 18:23
marina
Me siguri të gjithë ëndërrojnë flokët si në reklama. Pra, me ndihmën e një maskë të mrekullueshme të flokëve nga "Mon Platinum" është mjaft e mundur. Brenda një muaji përdorimi, flokët kanë ndalur të bien dhe gjithnjë shkëlqejnë bukur. Nga rruga, kur isha duke bërë pazar kisha një zbritje prej 5%. Për ta bërë këtë, ju vetëm duhet të vendosni një kod të veçantë 42782318 në kohën e vendosjes së një porosie në faqen e tyre të internetit.Poshta ky promovim është akoma i vlefshëm.
- 6 korrik 2017 09:19
Kam provuar shumë gjëra, por unë do t'ju them se flokët janë të bukur kur janë të shëndetshme dhe të ushqyera. Për këtë, janë të rëndësishme ushqimi dhe marrja e vitaminave, vaji i peshkut, regjimi normal i pirjes. Dhe nga procedurat, po, Botox përmirëson shëndetin e tyre, i bën ata të bukur, të shëndetshëm, të mirë-ujdisur. Unë nuk rekomandoj që të përqendroheni akoma në reklama. Vetë Meso jo, por të njohurit që e bënë këtë, thonë se ajo nuk dha efektin siç e prisnin.
1. Pastroni për kokën e kokës
Lëvore e përballueshme dhe efektive për lëkurën e kokës.
Lëkura e kokës, si dhe lëkura e fytyrës dhe trupit, herë pas here duhet të zhvishen. Pastrimi ndihmon në heqjen qafe të thekave të akumuluara të lëkurës, masazhon këndshëm kokën e kokës dhe përmirëson mikrocirkulimin. Shtë e lehtë për tu bërë në shtëpi duke përzier një çift lugë kripë të vogël me balsam flokësh ose vaj (edhe luledielli është i përshtatshëm). Për një aromë të këndshme, mund të shtoni një pikë të vajit tuaj të preferuar esencial. Shtë më mirë të aplikoni përzierjen në lëkurë të lagur para se të lani flokët. Do të jetë e dukshme që do t'ju duhet më pak shampo se zakonisht, sepse pastruesi do të bëjë gjysmën e punës për të, dhe pas kësaj të ndjeheni se koka është fjalë për fjalë duke marrë frymë më lehtë.
2. Shampo për pastrim të thellë
Shampo për pastrim të thellë mund të gjendet në markat e kategorive të ndryshme të çmimeve.
Nëse shpesh përdorni shkumë dhe llak ose mjete nga skajet e ndara, curls do të bëhen disi të shurdhër dhe të lodhur. Mbetjet e produkteve styling dhe silikoni grumbullohen në flokë, duke i bërë ato më të rënda dhe duke privuar shkëlqimin dhe vëllimin natyror. Vlen të lani flokët me shampon pastruese të thellë një herë në javë (të thatë - dy herë në muaj), kështu që ato do të duken dukshëm më të freskëta.
4. Shtoni uthull
Uthull i thartë neutralizon kripërat dhe alkalet e mbetura në flokë.
Ata që nuk janë të gatshëm t’i qetësojnë flokët me një dush të ftohtë, do të jenë të lumtur ta dinë që e njëjta shkëlqim pasqyre mund të arrihet duke i shpëlarë me uthull molle ose mjedër. Ajo zbut peshoren që na mbulojnë flokët.
Vaji i arganit është një nga më të vlefshmet në botë.
Nëse ekziston shqetësimi se pas vajit flokët do të duken me vaj, ato mund të aplikohen nja dy orë para larjes ose gjatë natës - kështu që ushqen flokët tuaj dhe parandalon që shampoja të thahet shumë. Ju nuk duhet të blini diçka me qëllim - shikoni në kuzhinë: flokët, si ju, si luledielli, ulliri, susami dhe arrë kokosi (kjo e fundit është më së miri të mos aplikohet në rrënjët). Barkë klasike ose pluhur, dhe vaji luksoz argan janë gjithashtu të përshtatshme.
Vaji Amla forcon flokët dhe përmirëson rritjen e tij, dhe vaji i brokolit mund të aplikohet në skajet - ky është një analog natyral i "larjeve" të silikonit. Mos harroni të mbuloni jastëkun me diçka, në mënyrë që të mos lini shenja të yndyrshme në jastëk, dhe përdorni një shirit gome silikoni për flokët tuaj - është e lehtë ta lani me të njëjtën shampon.
6. Merr kthesat
Provoni të aplikoni balsam në shampon.
Si e lajmë zakonisht kokën? Së pari shampo, pastaj - balsam ose kondicioner. Dhe nëse anasjelltas? Kështu që flokët do të hidratohen, lahen dhe në të njëjtën kohë nuk do të peshohen me balsam të ngopur, që do të thotë se sigurohet stilimi i vëllimit.
Një koncept i gabuar i zakonshëm është që të shpëlani kokën me shampo vetëm një herë. Vrapi i parë heq vetëm ndotjen sipërfaqësore, dhe vetëm e dyta bën punën deri në fund. Një truk i vogël - para se të lyeni flokët, duhet ta lagni mirë, në mënyrë që shumë surfaktant të mos depërtojë në të, dhe shkundni shampon në pëllëmbët tuaj në shkumë, duke shtuar pak ujë.
Pse efekti i premtuar i maskës së flokëve të dyqanit nuk është i dukshëm? Mbase fakti është që faza përfundimtare harrohet? Një, dy, tre: shampoja zbulon peshoren e flokëve, maskën e mbush me lëndë ushqyese, dhe kondicioneri zbut kutikun, duke vulosur të gjitha shërbimet brenda.
7. Në vend të shampos
Niseshteja është mjaft e aftë të zëvendësojë shampon e thatë.
Flokët kaçurrelë, të lyer ose të dëmtuara rëndë nuk mund të lahen fare me shampo - kondicioner të mjaftueshëm për flokë ose një krem të veçantë. Kjo metodë e larjes së flokëve tuaj quhet bashkë-rruajtje (nga fjala "kondicioner"), ju lejon të ushqeni flokë porozë, duke e bërë atë më të butë dhe të butë.
A keni për të larë flokët tuaj çdo ditë? Provoni të zgjatni freskinë e flokëve tuaj me shampon të thatë. Nëse e vendosni para gjumit, deri në mëngjes mbetjet e saj do të jenë më të lehta për tu hequr nga flokët. Gjithashtu, shampoja e thatë do të ndihmojë që urgjentisht të vendosni flokët në rregull nëse teproni. Zëvendësimi i tij i buxhetit do të jetë pluhur talcum për fëmijë ose niseshte patatesh.
8. Në hapje
Një opsion për ata që nuk duan të mbështjellin flokët e tyre në disa shtresa.
Nga rruga, për një efekt më efektiv, maskë e aplikuar në flokë mund të ngrohet: vishni një kapak dush, mbështilleni atë në krye me një peshqir ose shall të leshtë, fryni me kujdes një tharëse flokësh dhe prisni rreth një orë. Edhe curls të dëmtuara nga styling të shpeshta do të transformohen pas kësaj procedure.
9. Heqja e stresit
Shtë gjithashtu më e lehtë të lyeni flokët.
Floktarët me përvojë pohojnë se një furçë e flokëve e bërë nga shpohet natyrale i dëmton flokët më pak, dhe i elektrizon ato edhe më pak. Nëse nuk ka llak antistatik në dorë, lëreni një leckë të lagur të thahet, vendoseni atë në dhëmbët e një krehër dhe qetë flokët. Një gotë me ujë të pastër do të ndihmojë në kontrollimin e shkallës së dëmtimit të flokëve. Flokët e dëmtuar do të shkojnë deri në fund, ndërsa flokët e shëndetshëm do të notojnë në sipërfaqe.
10. T-shirt për flokë
Flokët e lagura duhet të gërvishten butësisht.
Flokët e lagura kërkojnë trajtim të kujdesshëm - mos e fërkoni me një peshqir dhe krehni atë me një krehër të zakonshëm - mund të përdorni një të veçantë ose t'i heqni me gishtat pak. Stilistët që punojnë me yje madje këshillojnë të zëvendësojnë një peshqir me një T-shirt të vjetër - thahet delikatë flokët pa i larë ato. Për këtë arsye, është e rëndësishme për pronarët e flokëve kaçurrelë dhe me onde. Shtë gjithashtu e rëndësishme të mbani mend se marrja e flokëve të lagur në bisht është i mbushur me rrudha.
11. Koha e nxehtë
Tharja e kokës poshtë gjithashtu do të shtojë vëllim.
Shpesh përdorni një tharëse flokësh, grykë dhe pranga - kështu që ju duhet të bëni miq me një llak ose vaj mbrojtës për ngrohje: në një muaj do të bëhet e dukshme që flokët janë bërë më pak të ndara.
Flokët e dëmtuar vendosen më së miri jo me shkumë (ato shpesh përmbajnë shumë alkool), por me kremra dhe furça të veçantë. Vendosni fillesën e sipërme të përparme në një kënd prej 45 gradë - kjo do t'i japë një vëllim natyral. Lëreni që curls të grumbulluara të ftohen në furçë për të ruajtur formën e krijuar.
12. Grim i flokëve
Nëse para se të shkoni në sallon edhe disa ditë.
Rrënjët e tejdukshme mund të pikturohen me hije mat, vetullash ose pluhur të veçantë korrigjues për flokët. Të njëjtat produkte mund të përdoren për të pikturuar linjën e flokëve.
14. Sekreti i Rapunzel
Fjetja në një jastëk mëndafshi është e mirë për flokët.
Flokët e gjata shpesh shtrihen nën peshën e vet dhe humbin vëllimin. Mund t’i krehni me një furçë dhëmbësh nëse nuk keni një krehër të veçantë në dorë. Flokët do të jenë më pak të prekura, të grisura dhe të fërkuara në një jastëk nëse gërshetohen në një bishtalec të ngushtë për natën - mbani mend, kjo ishte ajo që bëri Fiona Cleary në Singing in Blackthorns. Për të njëjtin qëllim, floktarët këshillojnë të flini në një jastëk mëndafshi ose sateni.
Vendndodhja e imazheve dhe grafikëve në të majtë
Kur përpiloni një reklamë, pozicionimi hapësinor i imazheve dhe tekstit duhet të merret parasysh. Këto elemente duhet të përkojnë me tiparet anatomike të vizionit tuaj:
Kur perceptoni sinjalet e jashtme nga një fushë shikimi, atëherë hemisfera e kundërt përpunon këtë informacion:
Stimuli që lind në fushën e majtë të pamjes fillimisht projektohet dhe përpunohet nga hemisfera e djathtë, dhe stimuli që lind në fushën e duhur të shikimit fillimisht projektohet dhe përpunohet nga hemisfera e majtë
Bourne, 2006, fq 374
Falë një pajisjeje të tillë të strukturës neuroanatomike, hemisfera e djathtë përpunon informacionin e paraqitur në anën e majtë të reklamës:
Meqenëse hemisfera e djathtë është më e përshtatshme për përpunimin e informacionit vizual, dhe e majta për logjike dhe verbale, vendosja e figurës në të majtë të tekstit përmirëson përpunimin e gjithë mesazhit.
Duke vendosur imazhe dhe grafika afër anës së majtë të reklamës, ju do të rrisni rrjedhshmërinë e përpunimit të informacionit. Njerëzit do ta perceptojnë reklamën më shpejt, duke e vlerësuar atë më pozitivisht.
Imazhi i produktit Inkurajues i bashkëveprimit mendor
Kjo taktikë është shumë efektive dhe e lehtë për t’u zbatuar. Gjithmonë demonstroni produktin tuaj në atë mënyrë që të arrini qëllimin kryesor: të stimuloni bashkëveprimin mendor.
Këtu është një shembull. Në vitin 2012, studiuesit Ryan Elder dhe Ariadna Krishna u treguan pjesëmarrësve një eksperiment që reklamonte një turi kafeje. Doli se subjektet kishin më shumë të ngjarë të dëshironin të blinin mallrat kur doreza e turi ishte kthyer në të djathtë (drejt dorës drejtuese për shumicën e njerëzve).
Studiuesit besojnë se kjo është për shkak të një simulimi të lartë të veprimit të brendshëm. Kur stilolapsat ishin vendosur në të djathtë, pjesëmarrësit në eksperiment ndërvepruan mendërisht me temën në një masë më të madhe. Sidoqoftë, ky efekt u zhduk kur pjesëmarrësit morën diçka në dorë:
. kur dora kryesore e pjesëmarrësve në eksperiment është falas, një shfaqje vizuale e përshtatshme e sendit çon në një rritje të qëllimit të blerjes. Sidoqoftë, nëse dora dominuese është e zënë, efekti bëhet i kundërt.
Plaku & Krishna, 2012, f.9
Tani le të shohim se çfarë të bëjmë nëse produkti nuk ka dorezë. Në disa eksperimente, studiuesit gjetën prova të llojeve të tjera të modelimit. Këtu janë disa ide:
- Vendosni takëmet dhe enët në të djathtë (për ndërveprim mendor me dorën e djathtë):
- Merrni produktin nga paketimi:
Ju mund të përdorni imazhe të tilla kudo (për shembull, në reklama ose në faqet e e-commerce). Në shumicën e rasteve, imazhe të tilla e bëjnë produktin më tërheqës, sepse ato kanë funksionin e forcimit të bashkëveprimit mendor.
Pamja e modelit është e drejtuar drejt STA
Njerëzit priren të ndjekin vështrimin e të tjerëve. Kjo tipar ndihmoi paraardhësit tanë të zbulonin më shpejt kërcënimet dhe evolucioni e rrënjosi këtë aftësi në bajamet.
Ju mund ta përdorni këtë varësi në fushatat tuaja reklamuese. Nëse reklama juaj përmban imazhe të njerëzve, drejtojini ato në CTA tuaj (thirrja në butonin e veprimit - përafërsisht.). Kështu që ju do të tërhiqni më shumë vëmendje në këtë fushë:
Ju duhet të shmangni orientimin e personit drejt shikuesit. Imazhet e përparme do të tërheqin vëmendjen për personazhin kryesor në vend të pjesëve të rëndësishme të reklamës:
Modele tërheqëse në reklamim (kur është e përshtatshme)
Njerëzit tërheqës rrisin besueshmërinë e reklamave dhe produkti merr një vlerësim më të lartë. Sidoqoftë, nuk është gjithmonë kështu. Shmangni këtë taktikë nëse produkti juaj nuk ka asnjë lidhje me apelimin:
. kur studiohen kushtet për të perceptuar modelin si tërheqës, u zbulua një rrethanë në të cilën një model tërheqës nuk është zgjidhja më e mirë: kur gjasat e shoqërimit të produktit me modelin janë të larta, dhe vetë produkti nuk kombinohet shumë mirë me konceptin e atraktivitetit.
Trampe et al., 2010, faqe 1117
Cilat produkte janë të rëndësishëm? Këtu janë disa shembuj.
Shtë e përshtatshme:
- Luksoze (si një makinë sportive).
- Pamja (locion).
- Art dhe bukuri (kozmetikë).
- Shëndeti (produkt fitnesi).
papërshtatshme:
- Teknologji (p.sh. softuer).
- Ushqimi (restoranti).
- Furnizime zyre (printer).
- Dekor (mobilje) shtëpiak.
Kjo gjithashtu varet nga pozicionimi juaj. Disa marka mund të përdorin pozicionimin artistik të produkteve të tyre për dekor shtëpiak. Në këtë rast, një model tërheqës, natyrisht, mund të jetë i përshtatshëm në reklamë. Sidoqoftë, për shumicën e markave, do të duket e parëndësishme.
Nëse përdorni një model tërheqës, për shembull, në një reklamë dolli, njerëzit do të fillojnë të dyshojnë se thjesht po përpiqeni t'i detyroni ata të blejnë. Ata do të përjetojnë reaktivitet psikologjik dhe do të luftojnë përpjekjet tuaja të bindjes.
Përfundimi kryesor: modelet tërheqëse zakonisht rrisin besueshmërinë, por rëndësia në reklamë është më e rëndësishme për ju - të maskoni motivin tuaj.
Rritja e madhësisë së fjalëve që përcjellin emocione
Sa më i madh të jetë fonti, aq më shumë emocione do të ngjallin. Kjo pasi, sipas teorisë së evolucionit, paraardhësit tanë gjykuan një kërcënim të mundshëm bazuar në supozimet e tyre për madhësinë e tij.
Sidoqoftë, fjalët janë simbolike në natyrë. Njerëzit duhet të njohin kuptimin e tyre në mënyrë që të ndodhë një reagim emocional. Prandaj, rritja e madhësisë së shkronjave, veçanërisht me përdorimin e fjalëve emocionale, do të ndihmojë në forcimin e ndikimit emocional.
Sidoqoftë, ia vlen të merret parasysh që një fjalë e zmadhuar do të tërheq vëmendjen nga pjesët e tjera të reklamës:
. një rritje e shkronjave të tekstit tërheq vëmendjen e fjalëve, gjë që zvogëlon perceptimin e markës dhe elementeve vizuale. Reklamuesit qëllimi i të cilëve është të maksimizojnë vëmendjen ndaj të gjitha reklamave duhet të konsiderojnë seriozisht mundësinë e ndarjes së më shumë hapësirës për tekstin.
Pieters & Wedel, 2004, f. 48
Përmendja e multifunksionalitetit (por jo mënyra për ta përdorur atë)
Njerëzit zakonisht preferojnë produkte multifunksionale për shkak të kostos më të lartë. Për më tepër, listat e gjata të funksioneve janë më bindëse sesa ato të shkurtra.
Sidoqoftë, ekziston një nuancë. Njerëzit shpesh mbivlerësojnë aftësinë e tyre për të përdorur të gjitha tiparet. Prandaj, shumica e tyre preferojnë të paguajnë një shumë fikse, në vend që të zgjedhin një tarifë për përdorim.
Kjo do të thotë, një listë e gjatë e funksioneve mund të ketë pasoja të pakëndshme nëse konsumatorët konsiderojnë se cili nga funksionet që ata do të përdorin në të vërtetë. Atëherë preferencat e tyre po zhvendosen drejt produkteve me më pak funksionalitet.
Përdorni formulim pozitiv për produktet hedonic
Në përgjithësi, ekziston rreziku i teksteve pohuese pohuese - kur lexuesit mendojnë se po përpiqeni t'i bindni ato, ata mund të pësojnë rezistencë reaktive psikologjike. Atëherë ata do të luftojnë përpjekjen për të bindur.
Sidoqoftë, ekziston një përjashtim. Gjuha pozitive mund të përmirësojë reklamat për produktet hedonike. Arsyeja është lidhja midis humorit të këndshëm dhe këmbënguljes:
. Kontekstet e konsumit hedonik ka më shumë të ngjarë të krijojnë një qëndrim pozitiv, i cili, nga ana tjetër, inkurajon konsumatorët të reflektojnë në terma afirmues dhe pastaj të bëjnë kërkime me një gjuhë të tillë.
Kronrod et al., 2012, f.8
Kur njerëzit ndjehen të lumtur, ata flasin më me siguri (dhe presin që ato të adresohen me vendosmëri). Dhe këto pritje janë thelbësore.
Ndërsa konsumatorët presin besueshmëri, gjuha juaj pohuese do të rrisë rrjedhshmërinë e përpunimit të informacionit. Ata do të jenë në gjendje ta perceptojnë më lehtë reklamimin tuaj. Kjo do të krijojë një ndjesi të këndshme, e cila në këtë rast do të lidhet me produktin tuaj.
Slogani i Rhymed ose STA
Taktikat e mëparshme kanë treguar se gjuha pozitive mund të rrisë rrjedhshmërinë e përpunimit të informacionit për produktet hedonic. I njëjti efekt ndodh me vjersha, vetëm se vepron ashtu si zbatohet për çdo produkt.
Në një studim, studentët u prezantuan me dy parulla në lidhje me alkoolin:
- Me një rimë: "sfarë mendjemprehësia fsheh, alkooli ekspozon" (sfarë mendjemprehtësi fsheh, zbulon alkooli).
- Jo rimë: Whatfarë fsheh durim, shfaqet alkooli (sfarë fshehtësi fsheh, zgjidhje alkooli).
Të dy deklaratat mbajnë të njëjtin kuptim. Por studentët vendosën që thënia e rimës të duket më e saktë dhe e vërtetë - sepse rima rrit rrjedhshmërinë në perceptim. Duke vlerësuar këtë thënie, studentët përjetuan ndjesi të këndshme, të cilat i gabuan për informacion themelor.
Merrni parasysh forcën e rimës dhe përpiquni të rregulloni STA tuaj:
- Bëhu pëllumb, trego pak dashuri.
- Whaddya thonë, dhuroni sot.
- Dëshironi një turne? Hidhni poshtë dyqanit tonë.
Vjersha të tilla krijojnë me përpikëri një ndjesi të këndshme që njerëzit do të lidhen me STA-në tuaj. Prandaj, ata do të përjetojnë një dëshirë të qëndrueshme për të përmbushur thirrjen.
Vendndodhja e elementeve të markës në të djathtë
Taktika e parë shpjegoi pse duhet të postoni imazhe në anën e majtë të reklamës. Një rekomandim i lidhur është paraqitur këtu. Nëse imazhet zënë pjesën më të madhe të reklamës, atëherë duhet të vendosni elementë të markës në të djathtë.
Ky propozim është për shkak të hipotezës së shpërndarjes dhe ekuilibrit të aktivitetit të hemisferave cerebrale. Nëse imazhi është i madh, atëherë njerëzit do të fillojnë të përpunojnë reklamën kryesisht në hemisferën e djathtë, ndërsa e majta do të aktivizohet më pak.
Sipas hipotezës, hemisfera e majtë në këtë moment fillon të funksionojë më aktivisht, duke përpunuar pjesën "e saj" të informacionit dhe duke u përpjekur të "ekuilibrohet" me të djathtën. Kjo do të thotë, hemisfera më pak e ngarkuar në mënyrë të ndërgjegjshme sqaron informacionin që është "në dispozicion". Një reagim i tillë i pavetëdijshëm është i favorshëm për përpunimin e informacionit.
Kur njerëzit shikojnë një reklamë të mbushur me imazhe, hemisfera e tyre e majtë nënvetëdije përpunon informacionin në të djathtë. Për më tepër, një studim tjetër tregoi se informacioni nga ana e djathtë gjeneron tregues më të lartë estetikë. Prandaj, duhet të vendosni logon në këtë vend.
Rritja e gjurmës së logos
Disa reklamues këshillojnë të zvogëlojnë madhësinë e logos, sepse në këtë mënyrë përmbajtja duket e panevojshme "reklamë", duke zvogëluar besueshmërinë e reklamës. Sidoqoftë, këto deklarata nuk janë plotësisht të sakta.
Një studim që mati sipërfaqen e një elementi të markës në reklamat 1363 tregoi se rritja e madhësisë së sipërfaqes nuk zvogëlon sasinë e vëmendjes:
Rritja e madhësisë sipërfaqësore të një elementi markë nuk ndikon negativisht në vëmendjen e të gjithë reklamave në përgjithësi. Reklamuesit dhe agjensitë duhet të ndalen së shqetësimi se një element i markës tepër i dukshëm do t'i bëjë konsumatorët të duan ta kthejnë faqen më shpejt.
Pieters dhe Wedel, 2004, f. 48
Një studim tjetër tregoi efektin pozitiv të rritjes së sipërfaqes me një logo.
. logoja e markës, e shoqëruar nga një element teksti dhe ilustrim, merr shumicën e fiksimeve të syrit për njësinë e sipërfaqes. Edhe kur konsumatorët fluturojnë lirshëm nëpër faqet e një reviste, një element i korporatës tërheq një vëmendje jo proporcionale.
Wedel dhe Pieters, 2000, faqe 308-309
Linja e poshtme: mos kini frikë të rritni madhësinë e logos ose elementit tjetër të markës.
Karakteristikat vizuale të shkronjave mund të shkaktojnë emocione të caktuara te shikuesit, kështu që ata luajnë një rol të rëndësishëm.
Kur zgjidhni fontin e duhur, duhet të merren parasysh tre karakteristika kryesore:
- Një rresht është një përbërës strukturor i një simboli.
- Pesha është gjerësia e një karakteri individual.
- Orientimi - pozicionimi hapësinor i simbolit.
Ka faktorë të tjerë. Por këto të tre janë themeli.
Në mënyrë ideale, këto karakteristika vizuale duhet të korrespondojnë me tiparet konceptuale që dëshironi të përçoni në produktin tuaj. Me fjalë të tjera, fonti optimal do të jetë semantikisht i përshtatshëm për produktin që po promovoni.
Përdorimi i linjave të gjata, të hollë për të përcjellë bukurinë
Studiuesit kanë konfirmuar se shkronjat e gjata të hollë duken më të bukura:
Shkronjat që janë më të lehta në peshë (në gjerësi dhe trashësi të goditjes) perceptohen si të buta, të dashur dhe femërore, ndërsa shkronjat më të rënda duken të forta, agresive dhe të guximshme.
Brumberger 2003, fq 208
Kjo për shkak se çdo person ka një kuptim të njëanshëm të bukurisë. Në shumicën e vendeve (sidomos Shtetet e Bashkuara), njerëzit e bukur janë të gjatë dhe të hollë. Ky është "standardi" i bukurisë. Edhe nëse nuk besoni në të, ju akoma i lidhni këto koncepte për shkak të klisheve të zakonshme në shoqëri.
Këto shoqata janë thelbësore. Falë rrjetit asociativ, nyja "bukuri" shoqërohet me karakteristikat e mëposhtme (si dhe me shumë të tjera):
Prandaj, kur hasni elementë që kanë karakteristika bukurie (për shembull, të gjatë dhe të hollë), keni shoqata të caktuara:
Nëse dëshironi të zgjidhni një font të bukur, atëherë lidhni karakteristikat vizuale që shoqërohen me konceptin e bukurisë. Me fjalë të tjera, zgjidhni fonte të gjatë (të gjatë, të gjatë) dhe të hollë.
Një përputhshmëri e tillë semantike do të rrisë rrjedhshmërinë në perceptimin e fontit tuaj. Njerëzit do të jenë në gjendje ta përpunojnë atë më lehtë, gjë që do të krijojë një përgjigje më pozitive.
Përdorimi i shkronjave pak të njohura për të përcjellë unike
Supozoni se produkti juaj është unik, i sofistikuar. Ndoshta ky është një artikull luksoz. Ose mbase do të dëshironit të dilnit nga konkursi. Atëherë fonti juaj duhet të plotësojë karakteristikat e pritura të unike.
Në një studim, shkencëtarët u treguan pjesëmarrësve në një eksperiment reklamat e djathit gustator. Doli që subjektet preferuan të blinin djathë kur fonti në reklamë ishte vështirë të lexohej:
Në kontekstin e produkteve të përditshme, rritja e rrjedhshmërisë [perceptimi i informacionit] është një sinjal pozitiv që produkti është i njohur dhe i sigurt - kjo çon në një vlerësim më të lartë të produktit.
Sidoqoftë, në kontekstin e produkteve të teknologjisë së lartë, rritja e rrjedhshmërisë shërben si një sinjal negativ, gjë që tregon për plotësinë e tregut dhe faktin që produkti tashmë është i njohur, dhe kjo çon në çmime më të ulëta. Kështu, kompleksiteti (në vend se thjeshtësia) e përpunimit të informacionit në lidhje me produkte të tilla do t'i lejojë klientët të ndjehen të veçantë.
Për shkak se pjesëmarrësit kishin probleme në përpunimin e shkronjave, ata e lidhën këtë vështirësi me unike të produktit, duke rritur kështu vlerën e perceptuar të djathit të delikatesës.
Nëse dëshironi ta poziciononi produktin tuaj si unik dhe elitar, zvogëloni rrjedhshmërinë e perceptimit të reklamave. Përdorni një font të panjohur (por ende të lexueshëm) - në mënyrë që njerëzit të kenë disa vështirësi në përpunimin e reklamave.
Përveç kësaj, kur njerëzit bëjnë më shumë përpjekje për të perceptuar reklamën, ata e kodifikojnë kujtesën në më shumë detaje. Pra, shkronjat e panjohura jo vetëm që rritin perceptimin e produktit si unik, por gjithashtu krijojnë kushte për të kujtuar më shumë marka të qëndrueshme.
Përdorimi i kuq për të shfaqur një mesazh paralajmërues
Si shkronjat, ngjyrat kanë kuptime semantike. Me kalimin e kohës, ne fillojmë t'i atribuojmë disa cilësi të hijeve specifike:
Teoricienët e ngjyrave besojnë se ngjyrimi ndikon në njohje dhe sjellje përmes shoqatave. Kur njerëzit ndeshen në mënyrë të përsëritur në një situatë ku ngjyra të ndryshme shoqërohen me përvoja ose koncepte specifike, ato formojnë shoqata specifike me ta.
Mehta & Zhu, 2010, f.8
Për shembull, ne zakonisht e lidhim të kuqin me rrezikun, kërcënimet dhe gabimet:
Për shkak të këtyre shoqatave, e kuqja aktivizon mënyrën e të menduarit të lidhur me mekanizmin e shmangies [rrezikut]. Kur aktivizohet ky lloj i të menduarit, është më e lehtë për njerëzit që të identifikojnë problemet.
Pra, nëse në reklamë përshkruani problemin që zgjidh produkti juaj, skema e ngjyrave të kuqe do të shkaktojë një nevojë të fortë për produktin tuaj.
Përdorimi blu për të shkruar një mesazh në lidhje me një ofertë të mirë
Në krahasim me të kuqen, blu shoqërohet me "konvergjencë":
. pasi që bluja zakonisht shoqërohet me hapje, paqe dhe qetësi, ka të ngjarë që aktivizon motivimin për afrim, sepse shoqata të tilla sinjalizojnë një mjedis të favorshëm.
Mehta & Zhu, 2010, f.1
Shkencëtarët hetuan skemat e ngjyrave të kuqe dhe blu. Ata u treguan pjesëmarrësve dy modele të ndryshme për reklamimin e pastës së dhëmbëve:
- Paralajmërim: kjo është e mirë për të parandaluar prishjen e dhëmbëve (ngjyra e kuqe është më e përshtatshme).
- Marrja e përfitimeve: është e dobishme për zbardhjen e dhëmbëve (ngjyra më e përshtatshme blu).
Ulja e niveleve të ngjyrave në mesazhe me shumë informacion
Disa reklamues pretendojnë se ngjyra është gjithmonë më e mirë se një imazh bardh e zi. Por ndodh ndryshe. Nëse reklama juaj përmban shumë tekst dhe ngjyra të ndritshme, shikuesit do të ndjehen të dëshpëruar për shkak të numrit të madh të irrituesve. Si rezultat, ata do të humbasin motivimin për të përpunuar përmbajtjen e reklamave.
Nëse reklama juaj kërkon shumë përpunim mendor, atëherë versioni bardh e zi funksionon më mirë:
Kur kërkohen shumë burime për të përpunuar reklamat, dhe ato nuk janë të mjaftueshme për të menduar dhe studiuar me kujdes [informacionin], atëherë përdorimi i një versioni bardh e zi të dizajnit ose opsioni i nxjerrjes në pah të ngjyrës së pjesëve individuale është më i rëndësishëm dhe bindës.
Prandaj, nëse reklama juaj përmban shumë tekst, zvogëloni shkëlqimin dhe ngopjen e ngjyrave në reklamë.
Shfrytëzimi i apeleve racionale në tregjet e reja
Nëse produkti juaj është i ri ose inovativ, rekomandohet të përdorni referime racionale në reklama.
. kur konsumatorët nuk kanë informacion të mjaftueshëm për produktin, ata janë më të motivuar të meditojnë argumentet e reklamave. Reklamimi duhet të sigurojë argumente bindëse që mund të zvogëlojnë rreziqet e blerjes dhe të dallojnë produktin nga konkurrentët.
Nëse konsumatorët nuk janë të njohur me produktin tuaj, ata do ta studiojnë më shumë detaje reklamën, kështu që apelimet emocionale do të jenë më pak efektive. Ata kanë nevojë për një arsye racionale për të blerë.
Përdorimi i apelit emocional në tregjet e zhvilluara tashmë
Situata e kundërt ndodh në tregjet e zhvilluara. Nëse konsumatorët janë të njohur me produktin ose markën tuaj, ata i kushtojnë më pak vëmendje reklamave. Prandaj, për ta, trajtimi emocional mund të jetë më efektiv:
Në tregjet e krijuara tashmë, konsumatorët dhe klientët tashmë mund të kenë përvojë të ndërveprojnë me produktin tuaj. Kjo zvogëlon motivimin e tyre për përpunimin masiv të reklamave. Por faktorët që rrisin interesin personal për reklamim, siç është përdorimi i mesazheve emocionale dhe mesazheve të dizajnuara pozitivisht, ka më shumë të ngjarë të krijojnë një përgjigje të sjelljes.
Përdorimi i mohimit për të stimuluar veprimin spontan
Një grimcë negative në tekst tregon një problem që produkti juaj mund të zgjidhë. Biologjikisht, njerëzit janë krijuar për të shmangur dhimbjen. Prandaj, ne priremi të vërejmë stimuj negativë. Kjo shpjegon faktin se në reklama fjalët me valenca negative tërheqin një numër më të lartë të fiksimeve vizuale.
Ndërsa njerëzit shpenzojnë më shumë burime për të përpunuar reklama me format negativ, mesazhet e tilla mund të çojnë në blerje impulsive.
Nëse qëllimi juaj kryesor i reklamimit është të përgjigjeni menjëherë (për shembull, duke klikuar në flamurin tuaj), merrni parasysh përdorimin e mohimit. Në këtë rast, ju keni më lehtë të tërheqni vëmendjen dhe ka më shumë të ngjarë të shkaktoni një reagim të menjëhershëm të sjelljes.
Përdorni një dizajn pozitiv për memorizimin afatgjatë
Dizajni pozitiv përdoret për të përshkruar përfitimet që ofron produkti juaj.
Një studim nga shkencëtarët tregoi se reklamat e dizajnuara pozitivisht japin një ndikim më të fortë në kujtesën afatgjatë:
Edhe pse reklamat e mohimit kërkonin më shumë burime për të përpunuar [informacionin], pretendimet pozitive ishin më të paharrueshme. Supozojmë se kjo kontradiktë nuk është për shkak të vlerës së vëmendjes që i kushtohet reklamës, por niveleve të eksitimit të përjetuar nga pjesëmarrësit.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, f.67
Kur pjesëmarrësve iu shfaq reklama të dizajnuara pozitivisht, ata përjetuan një nivel më të lartë ngjalljeje, gjë që forcoi kujtesën e tyre.
Kështu që ju të mund të përcaktoni me saktësi metodologjinë më të mirë për krijimin e reklamës tuaj, unë kam përmbledhur taktikat e mëparshme në një diagram. Sa herë që krijoni një reklamë, referojuni tabelës për të zgjedhur modelin e duhur (në varësi të tregut tuaj dhe detyrave të reklamimit):
Ndryshueshmëri
Idealisht, duhet t'u tregoni njerëzve versionet paksa në ndryshim të reklamës tuaj. Me ekspozime të përsëritura, njerëzit fillojnë të përpunojnë më lehtë reklamat, duke krijuar një shtojcë më të qëndrueshme të markës.
Demonstratat pasuese inkurajojnë njerëzit të rikuperojnë versionin origjinal të reklamës nga memorja. Dhe ky veprim i thjeshtë i nxjerrjes së kujtimeve forcon kujtesën e tyre.
Sidoqoftë, nëse përsëritni të njëjtën reklamë, atëherë filloni të shkaktoni acarim, veçanërisht në rastin e markave të panjohura. Për ta bërë këtë, nevojiten ndryshime të vogla.
Logo e kompensuar
Kur krijoni një variant të ri reklamash, provoni ta zhvendosni artikullin e markës në një vend tjetër.
Në një studim, shkencëtarët u treguan pjesëmarrësve në eksperimente variacione të ndryshme reklamash në të cilat logoja ndryshoi vendndodhjen. Edhe nëse pjesëmarrësit nuk i vunë re ndryshimet, ata e vlerësuan logon më të favorshme kur vendndodhja e saj ndryshoi.
. ne tregojmë [në eksperimentin tonë] se një ndryshim relativisht i vogël vizual [në reklamë] nga demonstrimi i parë në tjetrin mund të zbulohet [nga subjektet] rastësisht. Zbulimi i ndryshimit ka bërë që pjesëmarrësit të shpenzojnë më shumë burime [të trurit] të nevojshme për të përpunuar raportin e logos me produktin, i cili rriti rrjedhshmërinë e përpunimit [informacion]
Shapiro & Nielson, 2013, faqe 1211 - 1212
Kur shtoni një ndryshim të vogël vizual, njerëzit nënvetëdijshëm e vërejnë atë. Dhe ata zhvillojnë një preferencë për një përmbajtje të tillë për shkak të një rrjedhshmërie më të lartë në perceptim.
Ndryshimi i modeleve në përputhje me segmentin e zgjedhur të tregut
Kur zgjidhni një model (hero) për reklamimin tuaj, duhet të zgjidhni atë që i ngjan përfaqësuesve të tregut tuaj. Kjo ngjashmëri e theksuar do të rrisë tërheqjen e reklamës.
Kjo taktikë mund të ndihmojë me ndarjen. Supozoni se përdorni reklama të synuara në Facebook. Në vend që të tregoni të njëjtën reklamë për të gjithë, zëvendësoni heroin me dikë që i ngjan një pjesëmarrësi në një segment të veçantë të tregut.
Shpërndarja e ndikimit të reklamave me kalimin e kohës
Në përgatitjen e provimit, një person duhet të studiojë temën hap pas hapi, dhe të mos përpiqet të mësojë gjithçka një natë para se të kalojë. Duke vepruar gradualisht, ai do t'i kujtojë informacionet dhe pastaj do t'i rivendosë ato më me efikasitet. E njëjta gjë ndodh me reklamat. Njerëzit kanë më shumë të ngjarë të blejnë një produkt nëse reklamat janë të ndara nga njëra-tjetra dhe nuk grupohen së bashku.
Me efekte shpërndarëse, shikuesit mund të kujtojnë reklamën tuaj më shpejt. Për më tepër, një plan i oversaturuar i reklamave shpesh mund t’i shqetësojë klientët për shkak të shkallës së përsëritjes.
Në mënyrë që të shmangni bezdisjen e klientit (dhe të përfitoni nga efekti i shpërndarjes), ju duhet të përhapni ekspozimin e reklamimit gradualisht me kalimin e kohës.
Vendosja e reklamave të shtypura në faqet e majta
Ju duhet të vendosni çmimet në fund të majtë të reklamës. Kjo është për shkak të konceptimit të spektrit numerik:
- Njerëzit lidhen i vogël numra me të majtë dhe të poshtëm.
- Njerëzit lidhen i madh numrat me të djathtë dhe të lartë.
Nëse vendosni çmimin në pjesën e poshtme të majtë të reklamës, mund të bëni që njerëzit të shoqërohen me një vlerë të vogël, domethënë, çmimi do të duket më pak. Kjo u konfirmua nga një studim i përbashkët i vitit 2012 nga shkencëtarë të dy universiteteve.
Ky mashtrim tregon efektivitetin kur postoni reklama në revista, fletushka dhe objekte të tjera fizike.
Zgjedhja e hapësirës bazuar në korrespodencën semantike
Në një studim, njerëzve iu kërkua të zgjidhnin produkte në një pyetësor. Nën ndikimin e ngjyrës së lapsit që u është dhënë atyre, subjektet bënë zgjedhjen e tyre:
- Lapsa portokalli çuan në zgjedhjen e shpeshtë të produkteve portokalli (të tilla si Fanta).
- Stilolapsat jeshilë çuan në zgjedhjen e shpeshtë të produkteve të gjelbërta (p.sh. Sprite).
Ngjyra e lapsit ishte sinjali bazë. Kur njerëzit u “ndikuan” nga lapsi portokalli, koncepti i tyre i portokallit u bë aktiv. Me rritjen e aktivizimit të kësaj nyje, ishte më e lehtë për trurin e tyre të perceptojnë produktet e një ngjyre të caktuar. Ai gjithashtu përmirësoi çmimin e tyre (dhe zgjedhjen pasuese) të produkteve portokalli.
I njëjti efekt ndodh në reklamat. Në një studim tjetër, pjesëmarrësit preferuan reklamën e ketchup, sepse ajo paraprihej nga një reklamë majoneze, e cila aktivizoi "nyjën" e saj të erëzave, dhe pjesëmarrësit mund ta përpunojnë shpalljen pasuese më lehtë.
Kur zgjidhni hapësira për reklamimin e produktit tuaj, zgjidhni ato që ndajnë cilësitë semantike të produktit tuaj.
Nëse jeni duke promovuar një produkt teknologjik, vendosni një shpallje përmes mjedisit teknologjik:
- Reklama në Facebook.
- Programet e bashkëpunimit në faqet përkatëse.
- Prania e shtuar në mediat sociale.
Hapësira të tilla do të krijojnë bazën për produktin tuaj. Kjo do të rrisë rrjedhshmërinë e përpunimit dhe njerëzit do të japin një vlerësim më të favorshëm të produktit tuaj.
Shmangni hapësirat ku raportohet një reklamë "e paguar"
Nëse shikuesit vërejnë se keni paguar për një reklamë, atëherë ata e vlerësojnë atë më pak të favorshme - raporti i klikimeve ndaj përshtypjeve zvogëlohet. Sipas një studimi të shkencëtarëve nga Universiteti i Harvardit, postimet "Lidhje të sponsorizuara" ose "Reklamim" funksionojnë pak më efektive sesa titulli "Njoftim i paguar".
Kohëzgjatja e shkarkimit të reklamave gjithashtu ndikon në perceptimin. Në një studim tjetër, subjektet treguan një qëndrim më kritik ndaj reklamimit pas një ngarkese prej gjashtë sekondash (krahasuar me atë të tre sekondave).
Reklamimi në fund të revistës
Përmbajtja krijon një efekt më të fortë kur ndodhet në fillim (efekti parësor) ose në fund (efekti i fundit) i hapësirës - nëse është, për shembull, një revistë. Në këtë rast, sipas një studimi, fundi i ditarit mund të jetë vendi më i mirë:
Për shkak të ngarkesës së lartë të informacionit, stimulimet e hershme zakonisht kërkohen nga memorja afatshkurtër nga ato të mëvonshme (sipas radhës së mbërritjes së tyre), gjë që zvogëlon mundësinë e ruajtjes së [në memorie] dhe restaurimin pasues të stimujve të mëparshëm. Reklamuesit që duan të mbajnë mend sa më shumë markën, duhet të vendosin reklamat e tyre në fund të revistave.
Wedel dhe Pieters, 2000, fq 309
Unë do të isha i kujdesshëm ndaj këtij rekomandimi. Teorikisht, kjo ka kuptim, por në praktikë, jo të gjithë njerëzit lexojnë revista deri në fund. Në çdo rast, nuk duhet të vendosni një reklamë në qendër. Ky vendndodhje ka pak efekt në memorje.
Materiali i publikuar nga përdoruesi. Klikoni në butonin "Shkruaj" për të ndarë një mendim ose të tregoni për projektin tuaj.
